Профессия "продюсер" пришла к нам из киноиндустрии - это человек, который ищет финансирование для проекта, следит за производственными и творческими процессами, сроками, и в итоге продает получившийся фильм или сериал дистрибьюторам, прокатчикам или телеканалам.

В отличие от кино, в рекламе есть клиент и его стратегические или маркетинговые задачи, над решением которых и работает продюсер.

• в отличие от продюсера кино, рекламный продюсер не занимается поиском финансирования. Его роль в другом - максимально эффективно распорядиться имеющимся бюджетом.
• так же как и в кино, продюсер в рекламе отвечает за творческую составляющую проекта - совместно с креативным агентством или самим клиентом формируется креативная концепция, в рамках которой команда двигается на каждом этапе.
• продюсер отвечает за формирование команды - благодаря опыту и обширной базе контактов продюсер выбирает на рынке именно тех специалистов, которые наилучшим образом подходят для решения конкретных креативных и технических задач.

"В организации съемки нет ничего сложного." - именно так думают все, пока не организуют свою первую съемку.
Любой фото/видео продукт состоит из множества деталей, которые необходимо в правильном порядке и конфигурации соединить для того, чтобы получился желаемый результат:

• концепция / сценарий
• актеры / модели
• локация
• костюмы
• декорации / реквизит
• мейк-ап / прически
• камера
• свет
• административный блок (пропуска, заезды, подключения электричества, расположение команды на площадке)

За каждый из блоков отвечает один или даже несколько человек, и задача продюсера - организовать работу всей команды таким образом, чтобы в день съемки всё и все были к ней готовы.

Организация съемок - трудоемкий и ответственный процесс, ведь каждая деталь имеет значение. Человек, который продюсирует съемку, должен быть с головой погружен в процесс, знать каждый нюанс и следить за постоянно меняющимися обстоятельствами на этапе подготовки.
Глобально подготовка к съемке состоит из поисков, координации и согласований, но, как правило, у собственника бизнеса, или у маркетинг/ pr-менеджера и без этого достаточно операционных задач, рабочих встреч, которые требуют погружения и внимания.

Продюсер в данном случае берет на себя всю ответственность за подготовку съемки и, что самое главное, за результат.

При грамотном ведении проекта вы будете получать уже отобранные по креативным и производственным критериям материалы на согласование.

Гонорар продюсера напрямую зависит от следующих факторов:

• фото или видео съемка
• сроки подготовки проекта
• возможность использовать проект в портфолио
• бюджет проекта
• объем материала на выходе: количество роликов и их хронометраж, количество фото в ретуши.

Так, например, организация несложной продуктовой фотосъемки по уже готовому мудборду без моделей будет стоить существенно дешевле, чем видеопроект на 2 смены с разработкой креативной концепции и написанием сценария.

Как и у всего на свете, у такого формата работы как независимое продюсирование есть плюсы и минусы:

Плюсы:

• в отличие от продакшенов, у продюсера нет большого штата сотрудников в бэк-офисе, обязательств по аренде помещений. Поэтому в смете независимого продюсера отсутствует такая строчка как "комиссия" (или mark-up), которая может составлять от 10% до 20% бюджета проекта, что существенно снижает итоговую стоимость проекта. Гонорар продюсера уже включен в него.
• имя продюсера - это его репутация. Продюсер подписывается под каждым проектом своим собственным именем, поэтому уровень ответственности перед клиентом и проектом существенно выше.
• за счет свободы и возможности самостоятельно регулировать график, продюсер оценивает свою загрузку и может уделять текущим проектам ровно столько внимания и времени, сколько необходимо.
• как правило, бюрократические проволочки при работе с независимым продюсером сведены к минимуму - все задачи решаются оперативно за счет коротких цепочек коммуникаций.

Минусы:

• количество проектов, которые может вести один продюсер, ниже объемов, которые может обеспечить большой продакшен.
• в отличии от крупных продакшенов, имеющих внушительную кредитную историю и объемную финансовую подушку, независимый продюсер не имеет возможности кредитовать крупные проекты и работает по частичной или полной предоплате

Если это добросовестный и надежный подрядчик, то все гарантии абсолютно такие же как и при работе с продакшеном:

• у независимого продюсера должно быть ИП, соответствующее основному виду деятельности - производство фото и видео продукции
• все рабочие отношения должны оформляться с помощью Договора, а приниматься работы через Акт
• можно и нужно смотреть на портфолио продюсера, при возможности - запросить рекомендацию о нем от клиентом или продакшенов